童趣三亚，童真一夏

6月27日，随着最后一组抖音KOL“一一丫丫”一家的返程，“童趣三亚·全家登岛”2021三亚亲子研学旅行论坛成功收官，不少参会嘉宾反馈活动内容干货十足，本地涉旅企业收获颇丰，从不同角度的文字和视频报道中，不难发现，三亚的亲子研学旅行资源在这次活动中成功出圈、反响火热，通过与三亚市旅游推广局的沟通，让我们从主办方的视角，看看这次活动聊了些什么、收获了什么，为三亚旅游业带来了什么。

政府：这场论坛看到的是三亚亲子研学旅行市场的更多可能性

三亚市旅游推广局策划和推出这场论坛时，其中一个重要因素就是想听听行业的声音、探索市场的潜在蓝海和发展趋势，在前期整合资源的过程中做了很多功课，发现在这个领域里，本地资源、本地线路产品更新迭代的速度之快超过了我们的预判。而在岛内外供需方都很看好的暑期市场，三亚市旅游推广局提前布局、精心筹备，通过这次活动推波助澜，这是政府搭台、企业唱戏模式探索的成功案例，每个环节都与企业做到了相辅相成、整合营销。通过这场论坛，政府看到的是三亚亲子研学旅行市场的最新玩法和更多可能。

行业：疫后快速行动是市场强势回弹的必经之路

疫情之后、暑期之前。选对时机很关键、选准人群更关键。三亚市旅游推广局把活动放在这个时间，势必是做足了准备。三亚市旅游推广局目前共推出了三大推广主题、面向不同客群市场，而亲子必是其中最具感染力的，当我们看到充满童趣的现场推介和视频中的碧海银滩、椰风海韵以及孩子们在不同场景中的笑脸时，美好油然而生。在本次活动所做的所有的场景营销中，无处不在传播一个概念，这个暑期，带孩子来三亚就对了。活动的成功同样离不开后疫情时代、行业需要一个专业交流的平台，企业需要一个提振信心的契机，所以这次活动一呼百应，岛内外相关企业都做好了抢占疫后市场的准备、走在前面，就收获在前面。

在与万豪国际集团海南区域、亚龙湾天域酒店、海昌梦幻海洋不夜城等行业代表企业的沟通中，他们都表示结合以往经验和最近的市场反馈、预定情况，暑期亲子研学市场是让三亚淡季不淡的重要客源市场，在当下疫情后的市场重整阶段，从硬件配套到规划设计中，在这个市场将投入更多精力，这也将是涉旅企业复苏的一个好选题和必要方向。

专家：持续内容输出、构建童趣场景

活动精彩、深入和专业的专家主旨演讲为众多参会者留下了深刻的印象，很多行业专家对三亚并不陌生、甚至对其中的一部分专家而言，三亚是他们的主要亲子研学目的地市场，他们这次论坛中为三亚抛观点、建品牌、树口碑、聊经营。其中，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会张林林秘书长指出国内40%的旅游市场正转向亲子市场，更多旅行服务机构转型亲子服务商，市场规模已达约500亿元，并从年龄结构变化、出游方式变化、出游距离变化、服务要求变化、出游伙伴选择变化等方面深度剖析，多位专家还从亲子游与研学的 差异与融合之路展开观点分享。亲子研学市场领头机构亲子猫、驴妈妈、研学头条都就疫情后市场趋势走向、市场经营方向给出了真知灼见。沙龙环节中，《休闲旅游》杂志总编辑肖扬女士和高校专家、行业代表们，为“童趣三亚·全家登岛”这一主题与场景的构建分享了自己的见解和实质性建设意见。

市场预估：这里无限可能

在论坛下午的洽谈会上，近40家本地资源企业代表与外地旅行商、采购商展开合作洽谈，现场效果和实际反馈超出预期，让活动进一步提升了成效和价值，为三亚与岛外亲子研学行业拉近了距离、拓宽了合作空间。

KOL家庭在三亚的游玩线路也成了市场关注的焦点三亚市旅游推广局联合本地涉旅企业让一系列童趣新玩法更直观呈现在市民游客面前，加大线上新媒体推广力度，扩大受众群体，在五组家庭的受众地区与人群筛选上做了区分，引流更多新一代宝爸宝妈选择三亚。

接下来，三亚市旅游推广局联动三亚本地企业将在国内重点客源目的地展开面向企业和面向公众的多主题营销活动，8月中旬，“童趣三亚·全家登岛”主题推介会和公众推介活动将登陆杭州、上海，探索这里的无限可能。